20 Μαρτίου είναι η παγκόσμια ημέρα αφήγησης. Και ενώ η αφηγηματική τέχνη έχει τραβήξει το ενδιαφέρον των ανθρωπιστικών επιστημών εδώ και αιώνες, προσφάτως ξεκίνησε να τραβά και την προσοχή της επιχειρηματικότητας ως “brand storytelling” και “δημιουργία περιεχομένου” (content).
Και συγκεκριμένα, την προσοχή των επαγγελματιών που κινούνται στον χώρο του marketing και των δημοσίων σχέσεων.
Οι ιστορίες είναι ένα πολύτιμο εργαλείο στη ζωή μας. Σε όλους τους τομείς.
Από την εκπαίδευση και τον λαϊκό πολιτισμό μέχρι τα επιστημονικά επιτεύγματα που εμπνέουν ή τις επιχειρήσεις που (πρέπει να) βρίσκουν δημιουργικούς τρόπους να χτίζουν τη φήμη τους.
Σε μία συνεδρία με πελάτη χθες που επαναπροσδιορίζαμε την ταυτότητά του για να ξεκινήσουμε σταδιακά το storytelling στα social media, ανέφερα τη λέξη “αφήγημα”.
Με ρώτησε τί ακριβώς σημαίνει για την επικοινωνιακή στρατηγική που ετοιμάζουμε.
Ξεκίνησα να του λέω μία ιστορία για ένα κρασί που είχα δοκιμάσει κάποτε σε μία παρέα. Πόσο μου άρεσε η γεύση του και φωτογράφισα την ετικέτα για να το αναζητήσω στις κάβες.
Από τη στιγμή όμως που διάβασα την ετικέτα του κρασιού, δεν μπορώ να ξεχάσω την ιστορία του.
Σας παραθέτω την (ερασιτεχνική) φωτογραφία όπου διαβάζετε τα παρακάτω λόγια:
“Δίπλα στο Κονάκι, στο ΚΤΗΜΑ, έστεκε για περισσότερο από έναν αιώνα μια ΔΡΥΣ, ένα σύμβολο για την ΚΥΡ – ΓΙΑΝΝΗ. Μια καταιγίδα την έσπασε τον Ιούλιο του 2019.
Το ΚΤΗΜΑ ΚΥΡ – ΓΙΑΝΝΗ του 2018 αφιερώνεται στην πεσμένη δρυ. Εμφιαλώθηκε σε 105.330 φιάλες […] ”
Δε θα αναλύσουμε μοτίβα και τεχνικές storytelling εδώ (μη σας ζαλίζω βραδιάτικα), αλλά κρατήστε τις εικόνες που δημιουργούν οι λίγες σειρές μέσα στις οποίες η επιχείρηση αφηγείται την ιστορία του κρασιού με όνομα The fallen oak
(ή Η πεσούσα δρυς).
Και πώς καταφέρνει να μάς μεταφέρει στον χώρο που παράγεται το κρασί τους.
Σκεφτείτε λοιπόν πώς θα μπορούσατε να πείτε αντίστοιχα μία μικρή ιστορία για την επιχείρησή σας, είτε είναι μανάβικο, κομμωτήριο, λογιστικό γραφείο, ιατρική κλινική, φροντιστήριο.
Θα χαρώ να μοιραστούμε σκέψεις στα σχόλια.
Μπορείτε να δείτε ολόκληρη την ιστορία πίσω από τη δημιουργία της ετικέτας εδώ:
https://kiryianni.gr/el/to-ktima-kyr-gianni-tima-tin-pesoysa-dry/
* Ανάρτηση στο Facebook group “Media Storytelling”
