Καφετέριες, μπαρ, ταβέρνες, εστιατόρια είναι από τα πρώτα οικονομικά θύματα της πανδημίας. Και η αλήθεια είναι πως μαζί τους επηρεάζονται ψυχολογικά και οι πελάτες τους περιορισμένοι λόγω λοκντάουν.
Δε θα πούμε ξανά για την πανδημία και το πώς οδήγησε στην ψηφιακή έκρηξη. Ούτε το ότι οι επιχειρήσεις συνειδητοποίησαν το αυτονόητο: αν δεν έχεις ψηφιακό ισοδύναμο -είτε αυτό είναι website, eshop, social media pages- χάνεσαι στη ζούγκλα του ανταγωνισμού. Αυτό όμως που αξίζει να δούμε είναι τους ευρηματικούς τρόπους Επικοινωνίας που βρίσκουν κάποια brands να κρατούν “ζεστό” το κοινό τους.
Ένα μεξικάνικο μπαρ, το Maverick, είχε μία ιδέα. Μαζί με τις εταιρείες Lagom και Tandem δημιούργησαν μία πρωτότυπη ψηφιακή πλατφόρμα: μία ιστοσελίδα στην οποία μπορείς να αναπαράγεις ηχητικά την εμπειρία του να πίνεις ποτό στο μπαρ. Η μινιμαλιστική ιστοσελίδα κάνει κάτι απλό: σου δίνει διάφορους ήχους από το μπαρ και τη δυνατότητα να ρυθμίσεις την ένταση όσο υψηλά ή χαμηλά θέλεις.
Το κόνσεπτ είναι πως εφόσον είσαι στο σπίτι και θέλεις να βάλεις ένα ποτό να πιεις, μαζί με τη μουσική λίστα που παίζει η σελίδα (και συνδέεται με το Spotify – πλατφόρμα μουσικής) μπορείς να ακούς τον μπάρμαν να ετοιμάζει κοκτέηλ, να σερβίρει ποτά, θαμώνες να συζητούν. Μπορείς να προσθέσεις βροχή στο παράθυρο ή τα αμάξια του δρόμου που περνούν.
Μία μεταφορά της εμπειρίας του μπαρ Maverick (και κάθε αγαπημένου μπαρ) στο σπίτι σου. Κάτι που συνοψίζεται στο motto του project: Recreate your Favorite Bar’s Atmosphere.
Δεν είναι τυχαίο ότι το domain της σελίδας δε συνδέεται με το ίδιο το μπαρ, αλλά με κάτι πιο δυνατό που αγγίζει κατευθείαν τον χρήστη: I miss my bar.
Στο www.imissmybar.com
Φυσικά δε θα σχολιάσουμε εδώ τη γενικότερη κοινωνική κατάσταση και τις ψευδολύσεις, γιατί εδώ βλέπουμε απλώς ιδέες και τρόπους καλής επικοινωνίας. Ειδικά σε περιόδους κρίσης που τέτοιες επιχειρήσεις πλήττονται άσχημα και πρέπει να κρατούν ζεστό το κοινό τους, να κατανοούν τις ανάγκες, να συντονίζουν τις επιθυμίες τους.
Αυτό που βλέπουμε εδώ είναι μία καλή ιδέα πίσω από την ανάγκη να κρατηθεί επικοινωνιακά στην επιφάνεια ένα brand και ακόμη βαθύτερα, να αλληλεπιδρά με το κοινό του.
Ένας ωραίος τρόπος να μιλάς για την επιχείρησή σου ή να αφήνεις τους άλλους να μιλούν.
Και όση ώρα γράφω αυτό το κείμενο μ’ ένα ποτήρι κρασί, ακούγοντας τζαζ και τα παγάκια του μπάρμαν, σκέφτομαι ότι μόλις επανέλθουμε στα ταξίδια, αν βρεθώ ποτέ στο Μεξικό θα αναζητήσω σίγουρα το μπαρ Maverick.
Σου κάνει κλικ να θέλεις να πιεις εκεί ένα ποτό offline. 😉
* Ανάρτηση στο Facebook group “Media Storytelling”
