Όσοι ασχολούνται με την Επικοινωνία και δη του Λαϊκού Πολιτισμού, ξέρουν τί θα πει να (προσπαθείς να) δημιουργήσεις μία ελκυστική αφίσα για πολιτισμική εκδήλωση ώστε να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα του event (κοινώς, να το μάθει κόσμος) και την αλληλεπίδραση (να ενθουσιαστεί κόσμος και να έρθει).
Αν έχεις έμπειρο γραφίστα, χρειάζεσαι ελάχιστο χρόνο μαζί του για να του δώσεις τις κατάλληλες πληροφορίες και να τον αφήσεις να… ζωγραφίσει (κυριολεκτικά και μεταφορικά).
Έκανα scroll down στην οθόνη μου και πέτυχα αυτή την αφίσα στα social media.
Μού τράβηξε την προσοχή και κατευθείαν σταμάτησα το σκρολάρισμα (1η επιτυχία για τους επικοινωνιακούς στόχους του διοργανωτή).
Άρχισα να διαβάζω την αφίσα. Και όχι απλώς το κείμενο, αλλά τα πάντα: την εικόνα, τα χρώματα, τη γραμματοσειρά, την κατανομή της πληροφορίας στην έκταση της αφίσας, το μήνυμα από τον πομπό στον δέκτη.
Και κάπως έτσι, σκέφτηκα ότι συνιστά ένα πολύ ωραίο παράδειγμα για να το μοιραστώ εδώ μαζί σας με κάποιες συμβουλές για όταν χρειάζεστε να δημιουργήσετε ένα poster για μία εκδήλωση. Είτε είναι μία απλή παρουσίαση βιβλίου είτε ένα μεγάλο φεστιβάλ.
(Το ιδανικό είναι να έχετε γραφίστα. Αν δεν έχετε και δεν μπορείτε να διαθέσετε budget προς το παρόν, κρατήστε τις παρακάτω συμβουλές για δημιουργία αφίσας σε free tools όπως είναι το canva).
1. Κατανόηση του target group
Πριν τον σχεδιασμό της αφίσας, κατανοήστε το κοινό που θέλετε να έρθει στην εκδήλωση. Χαρτογραφήστε τις επιθυμίες τους, τα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά τους, τί τους αρέσει γενικά, ποια ανάγκη έχουν και θα την καλύψουν στη δική σας εκδήλωση. Έχουμε ξαναπει σε παλαιότερες αναρτήσεις πώς κάνουμε τμηματοποίηση και δημιουργία περσόνων.
Αυτά τα στοιχεία πρέπει να τα δώσετε στον γραφίστα για να κατανοήσει σφαιρικά πού απευθύνεστε και “ποιανού” το βλέμμα πρέπει να τραβήξει η αφίσα που θα φτιάξει.
2. Η απλότητα είναι το κλειδί
Το κλισέ “η απλότητα είναι το κλειδί” ή όπως λένε σε άπταιστα ελληνικά “keep it simple” και “less is more”, είναι σημαντικό όταν πρόκειται για δημιουργία αφίσας.
Αποφεύγουμε την υπερφόρτωση της αφίσας με πολλά κείμενα και εικόνες που μπορεί να μπερδεύουν το κοινό. Προτιμάμε έναν καθαρό και απλό σχεδιασμό που θα επιτρέψει στις σημαντικές πληροφορίες να ξεχωρίζουν. Χρησιμοποιούμε σύντομους τίτλους, συνοδευόμενους από σαφείς και σχετικές εικόνες.
Δείτε στο παράδειγμα που σας έχω ανεβάσει: “Παντρευόμαστε”.
Μα υπάρχει πιο εύστοχος τίτλος;
Στην αρχή σαστίζεις γιατί νομίζεις πως είναι προσκλητήριο γάμου. Μετά, όσο σκανάρεις την αφίσα βλέπεις τον διακριτικό τίτλο “αναπαράσταση παραδοσιακού γάμου”.
Και τελικά χαμογελάς γιατί ΟΝΤΩΣ είναι προσκλητήριο σε έναν γάμο όχι ρεαλιστικό, αλλά πολιτισμικό event ενός εθνοτοπικού συλλόγου.
Το οποίο εν τω μεταξύ φέρει ρεαλιστικά στοιχεία από τις γαμήλιες τελετές του παρελθόντος. Ξέρετε, παράδοση, ρίζες, λαογραφικά, έθιμα – όλα αυτά που αγαπούν οι υποψήφιοι επισκέπτες της εκδήλωσης (Γι’ αααυτό ακριβώς είναι που σας λέω ό,τι χρειάζεται να έχετε μελετήσει πρώτα τα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά των target groups).
3. Επιλέγουμε ένα δυναμικό κεντρικό οπτικό πυρήνα
Τα οπτικά στοιχεία παίζουν κρίσιμο ρόλο στην προσέλκυση της προσοχής του κοινού. Επιλέγουμε μία ελκυστική εικόνα ή γραφικό που αντιπροσωπεύει την ουσία της εκδήλωσης και κερδίζει το ενδιαφέρον των θεατών. Μπορεί να πρόκειται για μια φωτογραφία υψηλής ποιότητας, μια ενδιαφέρουσα εικονογράφηση ή ένα ωραίο σχεδιαστικό στοιχείο. Βεβαιωνόμαστε ότι το συγκεκριμένο visual συμβαδίζει με το θέμα και το μήνυμα της εκδήλωσης, καθώς θα τραβήξει αμέσως την προσοχή και θα δημιουργήσει περιέργεια.
Στο παράδειγμά μας εδώ, η εκκλησία. Χαρακτηριστικό ελληνικό ξωκλήσι. Και όχι μόνο αυτό, αλλά υπάρχει μία ευρηματική ιδέα: δημιουργία χάρτη με αριθμημένα τα σημεία της διαδρομής (για τους συναδέλφους, δείτε πώς αποτυπώνει μία ολόκληρη Πολιτισμική Διαδρομή σε ένα απλό poster) δίνοντας συμπυκνωμένες τις πληροφορίες και λεπτομέρειες της εκδήλωσης. Less is more, αφιερώνοντας λίγα λεπτά στην αφίσα καταλαβαίνεις ότι θα υπάρξει περπάτημα, μουσική, διαδρομή σε διάφορα σημεία του τόπου. Σε ποια σημεία; Μα θα τα βρεις όλα στον (πανέξυπνο) χάρτη της αφίσας.
4. Η γραμματοσειρά έχει σημασία
Ναι, μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την αισθητική και την αναγνωσιμότητα της αφίσας. Επιλέγουμε γραμματοσειρές που μπορούν να διαβαστούν εύκολα από απόσταση, ακόμη και όταν προβάλλονται γρήγορα. Επιλέγουμε γραμματοσειρές που συμπληρώνουν το στυλ και τον τόνο της εκδήλωσης. Εξετάζουμε τον συνδυασμό διαφορετικών γραμματοσειρών για να δημιουργήσουμε ιεραρχία στις σημαντικές πληροφορίες και τις δευτερεύουσες. Πειραματιζόμαστε με μεγέθη γραμματοσειράς, στυλ και χρώματα για να προσθέσουμε οπτικό ενδιαφέρον και να τονίσουμε τις σημαντικές πληροφορίες.
Όσο για τη γραμματοσειρά του παραδείγματος, μπορείτε να τη σχολιάσετε και μόνοι σας πόσο ταιριάζει και κυρίως γιατί…
5. Χρωματική παλέτα και αντίθεση
Το χρώμα παίζει κρίσιμο ρόλο στον σχεδιασμό της αφίσας, καθώς προκαλεί συναισθήματα και επηρεάζει την αντίληψη. Επιλέγουμε μία χρωματική παλέτα που συνάδει με το θέμα της εκδήλωσης και μεταδίδει την επιθυμητή διάθεση. Χρησιμοποιούμε αντιθέσεις χρωμάτων για να κάνουμε τις σημαντικές πληροφορίες να ξεχωρίζουν. Βεβαιωνόμαστε ότι υπάρχει αρκετή αντίθεση μεταξύ του φόντου και του κειμένου για να εξασφαλίσουμε την εύκολη αναγνωσιμότητα. Πειραματιζόμαστε με συνδυασμούς χρωμάτων για να βρούμε την ιδανική ισορροπία που θα τραβήξει το ενδιαφέρον και θα το διατηρήσει αμείωτο ώστε να προβούν στο call-to-action.
6. Σαφές call-to-action
Τί θέλουμε να κάνει ο κόσμος μόλις δει την αφίσα μας. Τί τον καλούμε να κάνει. Λόγου χάρη, σε μία αφίσα που διαφημίζει μία νέα εφαρμογή στο κινητό, μπορούμε να προσθέσουμε ένα QR code. Το call-to-action της αφίσας θα είναι να βγάλουν το κινητό, να σκανάρουν το QR και να κατεβάσουν την εφαρμογή (download mobile app).
Στο παράδειγμα μας εδώ τα πράγματα είναι πιο απλά και το call-to-action είναι ξεκάθαρο: “είστε όλοι καλεσμένοι”.
Η αλήθεια είναι πως αν είχα ελεύθερες εκείνες τις ημέρες, θα έκλεινα εισιτήρια για Σέριφο να καταγράψω την αναβίωση του παραδοσιακού γάμου που κάνει ο Σύνδεσμος Σεριφίων .
Εκτός από την ανάρτηση στο γκρουπ μας για θέματα marketing και Media Storytelling, το προτείνω για όσους βρίσκονται στο νησί εκείνες τις ημέρες!
ΥΓ. Αν βρίσκετε χρήσιμες τις ιδέες και συμβουλές που μοιραζόμαστε στο fb γκρουπ, καλέστε ελεύθερα φίλους.
#GoodExample #ΚαλήΠρακτική
